Table of Contents
Weitere praktische Hilfe findest du in unserem Leitfaden zu akademischen Umfrageplattformen, unserem Leitfaden für Dissertationsumfragen und unseren kostenlosen Methoden für Umfrageantworten. Mit dem kostenlosen Umfragetausch kannst du direkt loslegen.
Einleitung
Befragte für deine Umfrage zu finden, ist eine Sache. Schwer erreichbare Teilnehmende für ein Nischen-Umfragethema zu rekrutieren, ist eine ganz andere Liga, die oft einen durchdachten und strategischen Ansatz erfordert. Glücklicherweise sind wir schon lange genug im Geschäft, um als Experten auf diesem Gebiet zu gelten. Ohne Umschweife stellt dieser Artikel daher die verschiedenen kostenpflichtigen und kostenlosen Ansätze vor, um Umfrageantworten von schwer erreichbaren Befragten zu erhalten.
Überblick
- Die Schwierigkeit der Zielgruppe bestimmen
- Nischen-Befragte kostenlos rekrutieren
- Für schwer erreichbare Befragte bezahlen
Die Schwierigkeit der Zielgruppe bestimmen
Bevor du dich auf den Weg machst, schwer erreichbare Umfrageteilnehmende zu rekrutieren, ist es wichtig zu prüfen, ob die Zielgruppe, die du erreichen willst, eine Nische ist oder nicht. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten:
Methode 1:
Wende dich an Online-Panel-Anbieter: Google einfach nach „online survey panel“ oder „buy survey respondents“ und fordere ein Angebot an. Achte darauf, die folgenden Informationen anzugeben:
- Gib dein Umfragethema, das Land, die Anzahl der Teilnehmenden und die Demografie der Zielgruppe an.
- Kläre Details zur Umfrage, z. B. welche Fragetypen du verwendest, welche Aktionen von den Befragten verlangt werden (z. B. das Anschauen eines externen Videos oder die spätere Teilnahme an einer Folgebefragung) und ob du personenbezogene Daten von deinen Teilnehmenden benötigst.
Indem du die Bereitschaft des Online-Panels bewertest, deine Antworten für dich zu sammeln, kannst du feststellen, ob deine Zielgruppe tatsächlich schwer zu erreichen ist oder nicht.
Methode 2:
Berechne die Inzidenzraten oder nutze einfach den gesunden Menschenverstand, um festzustellen, wie leicht du Antworten sammeln kannst. Frage dich selbst:
- Suche ich nach einer Zielgruppe, die aus nur sehr wenigen Menschen besteht (zum Beispiel junge erwachsene Frauen mit Autismus-Spektrum-Störung, die Hunde besitzen)?
- Ist mein idealer Befragter online schwer zu erreichen (zum Beispiel Menschen mit schweren Lernbehinderungen)?
Wenn du eine der obigen Fragen mit „Ja“ beantwortet hast, ist deine Zielgruppe wahrscheinlich eine sehr spezielle Nische und daher schwer zu erreichen. Aber keine Sorge! Es gibt verschiedene Wege, sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige, um eine Nischen-Zielgruppe zu erreichen.
Nischen-Befragte kostenlos rekrutieren
1. Optimiere deine Umfrage
Wenn du nach Personen suchst, die an deiner Umfrage teilnehmen, ohne dass du eine Bezahlung oder Anreize anbietest, musst du deine Umfrage kurz und ansprechend halten. Halte sie prägnant und gestalte sie so interessant wie möglich.
Beispiel: Entwirf eine Umfrage mit maximal 10 Fragen und konzentriere dich nur auf die wichtigsten Aspekte deines Forschungsthemas. Nutze Grafiken und visuelle Elemente, wo immer es möglich ist, um das Erlebnis für die Teilnehmenden zu verbessern.
Menschen sind eher bereit, dir kostenlos zu helfen, wenn sie nur ein paar Minuten ihrer Zeit opfern müssen. Außerdem möchtest du sicherstellen, dass deine Befragten die Umfrage auch tatsächlich zu Ende führen und nicht auf halbem Weg abbrechen. In der Kürze liegt die Würze.
2. Nutze die Nische deiner Umfrage aus
Eine schwer erreichbare Zielgruppe zu haben, kann sich tatsächlich zu deinem Vorteil auswirken, da die Daten, die du sammelst, für genau die Personen, von denen du Antworten haben möchtest, äußerst wertvoll sein könnten. Nimm zum Beispiel Growth Marketer. Diese Fachleute sind wahrscheinlich sehr an den Strategien und Erfahrungen ihrer Kollegen interessiert. Das kannst du zu deinem Vorteil nutzen: Biete an, deine Ergebnisse zum gegenseitigen Nutzen mit deinen Befragten zu teilen, im Austausch für ihre Teilnahme an deiner Umfrage.
3. Triff Befragte in ihrer natürlichen Umgebung
Eine der besten Möglichkeiten, Nischen-Zielgruppen zu erreichen, besteht darin, deine Umfrage dort zu verbreiten, wo sie sich aufhalten. Das kann ein Community-Treffen, ein zielgruppenspezifisches Meetup oder eine Fachveranstaltung sein.
Profi-Tipp: Suche nach relevanten Veranstaltungen auf Eventbrite, Meetup.com oder in anderen Online-Foren, die sich an deine Zielgruppe richten. Wenn du beispielsweise UX/UI-Designer in einer bestimmten Region befragen möchtest, suche nach geplanten Meetups in dieser Gegend und nimm daran teil. Tausche dich mit den Teilnehmenden aus, erkläre den Zweck der Umfrage und bitte sie um ihr Feedback. Biete einen QR-Code oder eine leicht zu merkende URL an, um den Befragten die Teilnahme so einfach wie möglich zu machen.
4. Finde Teilnehmende online
Tritt relevanten Facebook- und LinkedIn-Gruppen bei und beginne mit einer gezielten Ansprache. Schreibe Personen aus deiner Nische direkt an und stelle ihnen deine Umfrage vor. Menschen nehmen eher an Umfragen teil, wenn du sie direkt ansprichst, anstatt die Umfrage vor einem breiten Publikum zu posten.
Wusstest du schon? Die meisten Unternehmen machen ihre E-Mail-Adressen und die ihrer Mitarbeitenden öffentlich zugänglich. Nutze dies zu deinem Vorteil, indem du eine E-Mail an potenzielle Befragte sendest und sie bittest, sich ein paar Minuten Zeit zu nehmen, um deine Umfrage zu beantworten.
Für schwer erreichbare Befragte bezahlen
1. Nutze B2B- und C-Suite-Ansprache
Da reine Online-Umfragen nicht besonders effektiv sind, wenn es darum geht, Nischen-Zielgruppen zu erreichen, solltest du in Erwägung ziehen, ein Unternehmen für B2B- oder C-Suite*-Ansprache zu kontaktieren, das auf die Branche deiner Zielgruppe spezialisiert ist. Selbst wenn du niemanden aus der Geschäftswelt befragen möchtest, können diese Unternehmen dir helfen, bestimmte Umfrageteilnehmende zu erreichen, die sonst nur schwer zu finden wären. Stelle dem Unternehmen deine Umfragedetails zur Verfügung und lass sie ihre Expertise nutzen, um deine idealen Befragten zu erreichen.
Vorteile der Nutzung von B2B- und C-Suite-Ansprache-Unternehmen
- Diese Unternehmen nutzen CAPI (Computer-Assisted Personal Interviewing) und CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing), die sich besser für die Befragung schwer erreichbarer Personen eignen.
- Sie wissen, wie sie an die Kontaktdaten deiner Zielgruppe gelangen, die Daten persönlich erheben und online speichern. Obwohl dieser Ansatz wesentlich arbeitsintensiver ist, erzielt er einen viel höheren Ertrag (insbesondere bei Nischen-Zielgruppen).
Bitte beachten: Die Preise für diese Dienstleistungen liegen in der Regel zwischen 20 $ und 100 $ pro Befragtem für eine 15-minütige Umfrage. Wenn dies in dein Budget passt, fülle unser Angebotsformular aus und wir bringen dich mit unserem vertrauenswürdigen CAPI/CATI-Partner in Kontakt.
Wusstest du schon? Der Begriff B2B steht für „Business-to-Business“, während sich C-Suite auf die obersten Führungspositionen in einem Unternehmen bezieht (wie CEOs, CFOs usw.).
Schlussgedanken
Obwohl die Rekrutierung schwer erreichbarer Umfrageteilnehmender einen maßgeschneiderten Ansatz erfordert, ist sie alles andere als unmöglich. Unabhängig davon, ob du ein großes Budget für deine Umfrage hast oder nicht, stehen dir Optionen offen, um deine Nischen-Zielgruppe zu erreichen. Werde kreativ, wenn es darum geht, Anreize für deine potenziellen Befragten zu schaffen und sie an ihren bevorzugten Orten zu finden. Und denke daran: Wenn es hart auf hart kommt, holen sich die Starken Hilfe von den Experten.
P.S. Wir sind darauf spezialisiert, selbst die am schwersten zu findenden Umfrageteilnehmenden zu rekrutieren. Mach es dir leicht und kontaktiere uns.